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Mittwoch, 13. November 2019

Shane Dawson x Jeffree Star Cosmetics Conspiracy Collection – mehr als nur Make-up (mit ausgesuchten Tutorials)


Das Herz der Conspiracy-Kollektion aus der Zusammenarbeit von Jeffree Star Cosmetics und Shane Dawson ist die Conspiracy-Palette mit matten und schimmernden Lidschattenfarben.

 Die Conspiracy Collection war der bisher größte Launch in der Geschichte von Jeffree Star Cosmetics (JSC). Kein Wunder, war sie doch ein gemeinsames Projekt (Co-Creation) des Unternehmens mit Shane Dawson, einem der am längsten aktiven und beliebtesten YouTuber. Inzwischen sind die ersten Paletten und andere Produkte bei den Kunden angekommen und die ersten Looks bei Instagram und YouTube zu sehen. Hintergründe zum Launch und eine Auswahl schöner und phantasievoller erster Looks. (Meinung) (Werbung wegen Markennennung)

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Schon Jeffree Star hat über 16 Millionen Abonnenten bei YouTube, von denen ihm viele seit seinen MySpace-Tagen und seiner Zeit als Singer-Songwriter folgen. Viele alte und neue Fans informieren sich täglich über alle Social-Media-Kanäle, was er gerade tut oder zu sagen hat, und viele sind Stammkunden bei seinem jungen, aber sehr erfolgreichen Make-up-Unternehmen. Shane Dawson bringt über 23 Millionen Fans und viele Ideen in die "Arbeitsehe", die auf einer echten Freundschaft basiert, mit. Doch dass der Launch so außerordentlich gut lief, lag nicht nur am Gespann zweier YouTube-Gurus, sondern auch am guten Ruf der Make-up-Produkte, den sich Jeffree Star Cosmetics in den letzten Jahren erworben hat, sowie an der Art, wie die Fans von der Idee bis zur fertigen Kollektion mitgenommen wurden. Es war im Grunde ein innovatives Online-Marketing-Konzept: Shane Dawson und sein Videographer/Editor Andrew Siwicki filmten seit Jahresbeginn, wie in Gemeinschaftsarbeit aus verrückten Ideen coole Produkte (Make-up, Accessoires und Fanartikel) wurden. Aus dem Filmmaterial, das auch viel aus dem Privatleben enthielt, wurde eine bisher sechsteilige YouTube- Doku-Serie geschnitten, deren Folgen in den Wochen vor dem Launch gezeigt wurden. Die Fans konnten es am Ende gar nicht erwarten, die Produkte der ShaneXJeffree-Kollaboration endlich in den Händen zu halten.

Conspiracy Collection – keine Ansammlung von Produkten, sondern ein Erlebnis der besonderen Art!



RLQ Rosie zeigt zwei Looks mit der Conspiracy Palette und einen mit der Mini-Controversy Palette



Kendall Alfred führt einen Feiertags-/Party-Look für den Herbst und Winter, einen super simplen Sommer-Look und einen für den (Berufs-)Alltag vor.



ArielVersace __ bezaubert mit einem Drag-Style-Look



Caito Potatoe’s Groovy World Look aus Neuseeland







Der Andrang vor den Morphe-Filialen am Tag des Erscheinens war riesig. Manche Fans waren schon nachts angereist und hatten Stunden in der Mall auf die Ladenöffnung gewartet (We camped Out for the Sold Out Shane Dawson Jeffree Star Collab, YouTube).

Aber noch größer war die Nachfrage in den Online-Shops weltweit. Die eCommerce-Plattformen von Jeffree Star Cosmetics und vielen der Online-Einzelhandelspartner waren dem riesigen Ansturm nicht gewachsen und es dauerte mehrere Stunden, bis sie mit der Kaufabwicklung nachkamen. Am Ende war alles ausverkauft.

Über 1 Millionen Paletten („Controversy Palette“ und „Mini-Conspiracy“ zusammen) wurden am Erscheinungstag verkauft und trotzdem hat die Menge nicht für alle Kaufwilligen gereicht. Unzählige Fans warten nun darauf, dass das Sortiment wieder aufgefüllt wird - übrigens sind nicht alle Make-up-Anwender, sondern manche kaufen die Paletten als Sammlerobjekt oder um Shane Dawson und/oder Jeffree Star zu unterstützen, weil sie sich von ihnen seit vielen Jahren durch deren Social-Media-Aktivitäten unterhalten und im Alltag unterstützt fühlen. Aber die Fans warten nicht nur auf die Aufstockung der Produkte, sondern auch darauf, dass die begleitende YouTube-Doku-Serie weitergeführt wird!

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Die Conspiracy-Lidschattenpalette


Die Conspiracy-Lidschattenpalette ist das Herzstück der ShaneXJeffree-Make-up-Kollektion. Sie fällt schon durch die mysteriös psychedelische Verpackung und die ungewöhnliche Form der stabilen Palettenbox aus dem Rahmen. Sie sind, genauso wie die Farben in der Palette, das Ergebnis der kreativen Zusammenarbeit von Shane Dawson, Jeffree Star, Andrew Siwicki (Shane Dawson’s Videographer/Editor) sowie den Teams von JSC und Killer Merch.

Jede Farbe, ihr Name und das in die Farbe gepresste Symbol haben eine Bedeutung, die den Fans durch die YouTube-Doku-Serie bekannt ist und die etwas aus Shane Dawson’s Welt repräsentiert. (Eine Liste aller Folgen der YouTube-Doku-Serie findet man am Ende von Influencer Relations gelungen: Der ShaneXJeffree Coup von Jeffree Star Cosmetics & Shane Dawson.)

Die Conspiracy-Palette enthält 18 Farbpfännchen mit matten und schimmernden Farben. Die oberste waagerechte Reihe enthält sehr alltagstaugliche Farben, die zweite zusätzlich auffällige Farben für die Mutigeren und Kreativen, die dritte zusätzlich Farben für den Abend- und Feiertagslook. Genauso lassen sich aber auch jeweils die drei Farben, die senkrecht übereinanderstehen, kombinieren. Die Palette bietet unendlich viele Möglichkeiten interessanter Farbkombinationen und Looks. Die Farbe Tanacon eignet sich zudem zum Konturieren, die Farbe Ranch als Highlighter und die Farbe Pig-Ment auch als „Blush“ („Rouge“, Wangenrot).

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Wie alle Produkte von JSC ist auch die Lidschattenpalette „Conspiracy Palette“ vegan und ohne Tierversuche hergestellt. Entsprechend der US-amerikanischen gesetzlichen Vorgaben ist sie eine „Eye Shadow and Pressed Pigments Palette“ (erklärt habe ich diese Benamsung bei der Vorstellung der Jeffree Star Cosmetics Jawbreaker-Palette - Lidschaften-Looks von alltagstauglich bis außergewöhnlich).

Make-up von Jeffree Star war von Anfang an mehr als Make-up, um im Alltag etwas präsentabler zu sein, und das trifft ganz besonders auf die Conspiracy Collection aus der ShaneXJeffree-Zusammenarbeit zu. Es ist ein (Gemeinschafts-)Erlebnis, Spaß, Anregung zur Kreativität und manchmal sogar Therapie.

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Donnerstag, 23. August 2018

Drama in der Beauty Community (Thema in den sozialen Netzen, Dramageddon OG)

Alles begann mit einem Tweet auf Twitter, kurz nachdem die Shane-Dawson-Serie über Jeffree Star auf YouTube veröffentlicht worden war. Nur wenige Tage später stürzten einige der bekanntesten Beauty-Gurus des englischsprachigen Social-Media-Raums von ihren Sockeln – sie hatten es sich mit der Beauty-Community verscherzt. (Kommentar, aktualisiert)

Vor allem junge Menschen entwickeln starke Gefühle für ihre Vorbilder und bevorzugten InfluencerInnen bei YouTube und in anderen sozialen Netzen. Werden sie von diesen jedoch menschlich enttäuscht, dann schlägt die Liebe der Fans schnell in Wut um. Das Drama um die früheren Beauty-Guru-Freunde von Jeffree Star zeigt, dass die verlorene Unterstützung durch die Fans schnell die Karriere kosten kann.
Die erste Folge von The Secret World of Jeffree Star erschien Anfang August 2018, gefolgt von mehreren weiteren über Jeffree Stars bewegtes Leben (er ist gerade mal 32 Jahre alt!) – vom Kind in schwierigen Lebensumständen, das sich von Glitter und Glamour angezogen fühlte, über den Jugendlichen, der auf der Straße als Schwuchtel beschimpft wurde und seine Stacheln aufstellte, über den Indie-Rockstar auf/dank MySpace bis zum Beauty-YouTuber und erfolgreichen Unternehmer, über innere und äußere Verletzungen und Selbstverletzungen und überhaupt: seine persönliche Entwicklung. Nach dieser Dokureihe lieben alle Jeffree Star, auch die, die vorher vielleicht ein wenig skeptisch waren.

Ignorant und selbstverliebt (und geschäftlich gesehen auch völlig dumm) machten einige frühere Freunde von Jeffree Star namens Manny MUA, Laura Lee, Gabriel Zamora und Nikita Dragun aus den USA während eines von NARS Kosmetik gesponserten Aufenthalts auf Ibiza ein Foto, auf dem sie mit ausgestreckten Mittelfingern in die Kamera schauen; es wurde mit einem Kommentar versehen, der Jeffree Star als "Bitch is bitter" bezeichnet (weil es ihnen vier ohne Jeffree angeblich besser ginge), und dann auf Twitter veröffentlicht.

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Wow, das setzte etwas in Gang, das sie wohl nicht erwartet hatten und das TV-Dramaserien alt aussehen lässt. Jeffree Star war zwar auch schon vor der Shane-Dawson-Serie sehr bekannt und hatte eine große und treue Anhängerschaft, die ihn, wo er auch hinkommt, bejubelt und ihm dafür dankt, ihnen Mut zu machen. Aber durch die Serie hatte er viele neue Fans hinzugewonnen, so dass es wohl demnächst insgesamt 10 Millionen alleine bei YouTube sein werden (Nachtrag: 10-Millionen-Meilenstein am 26.8.2018 erreicht), und die sind bereit, ihn zu beschützen und zu verteidigen.

Als der Ibiza-Tweet veröffentlicht wurde, hatten alle die Shane-Dawson-Serie noch frisch im Gedächtnis und auch wie mitgenommen Jeffree Star gewesen war, als er das Finale sah - schließlich hatte er viel von sich offenbart und sich verwundbar gezeigt.



Entsprechend wütend reagierten seine Fans auf den Tweet der inzwischen als "Bedeutungslose Vier" (Irrelevant Four) bezeichneten Verschwörertruppe. Als diese (oder einige von diesen), um sich zu rechtfertigen, versuchten Jeffree Star anzuschwärzen - der in der Vergangenheit tatsächlich nicht immer ein Heiliger gewesen ist, sich aber für seine Jugendsünden und Ausfälle entschuldigt hat -, begannen Jeffree-Fans umgekehrt, alte belastende Tweets der Bedeutungslosen Vier bei Twitter auszugraben. Sie fanden unter Anderem rassistische und füllige Menschen beleidigende (fatshaming) Tweets von Laura Lee - ja, das Internet vergisst nichts.

The Irrelevant Four, insbesondere Laura Lee, verloren in wenigen Stunden hunderttausende Fans bei YouTube und auf anderen sozialen Plattformen. Außerdem distanzierten sich Unternehmen, mit denen sie zusammengearbeitet hatten, von ihnen - teilweise diskret, indem sie ihre Produkte aus dem Online- und/oder Filial-Sortiment nahmen oder als ausverkauft deklarierten, teilweise durch öffentliche Stellungnahmen, beispielsweise als Story bei Instagram.

Als Reaktion auf den dramatischen Abonnentenschwund und die verlorenen Kooperationen mit bekannten Marken gab es dann falsche und echte Entschuldigungen, vor allem auf YouTube, mit als falsch oder echt bewerteten Tränen - jedes Detail wurde genauestens von Social-Media-Nutzern und YouTube-Dramakanälen (Rich Lux, Karina Kaboom und andere) analysiert, bewertet und fantasiereich kommentiert.

Rich Lux: Jeffree Star breaks silence on ex friends



Als einzige ernst gemeinte Entschuldigung wird von den meisten Beobachtern (und wohl auch von Jeffree Star selbst) die von Gabriel Zamora angesehen, auf die sich Jeffree Star in einem Beitrag bei Snapchat, hier eingebunden bei Twitter ("I loved and respected these people"), bezieht - er, der früher hauptsächlich mit den anderen drei der Irrelevanten Vier befreundet gewesen war und sie geschäftlich gefördert hatte.

Jeffree Star (Geburtsname: Jeffrey Lynn Steininger) ist nämlich nicht nur die schillernde, facettenreiche Persönlichkeit, ein glaubwürdiger YouTube-Beauty-Guru und Makeup Reviewer ("Jeffree Star Approved"), der weder auf das Geld von anderen Kosmetikunternehmen noch von YouTube angewiesen ist, er hat in wenigen Jahren seine eigene erfolgreiche Kosmetikmarke Jeffree Star Cosmetics und andere Unternehmen auf die Beine gestellt.

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Als weitgehend unabhängiger Beauty-Guru, der mit seiner Meinung nicht hinterm Berg hält, und aufstrebender Unternehmer, der erfolgreicher ist, als die meisten Menschen in seiner Umgebung, machte er sich natürlich nicht nur Freunde. (siehe auch Why Jeffree Star should not be cancelled (angesichts von Cancelgeddon 2020))

Jeffree Star: Full face of brands that hate me



Aktueller Stand des Dramas um Jeffree Star und seine ehemaligen falschen Freunde

Manny MUA ist aktuell nach Ansicht der meisten Beobachter und Fans der mit dem schlechtesten Charakter innerhalb der Gruppe der Irrelevanten Vier - einer, der angeblich immer wieder andere benutzt, auch schon Beauty-Guru Patrick Starrr, bevor er sich an Jeffree Stars Fersen heftete. Er soll die anderen angeblich gegen Jeffree Star aufgewiegelt haben und außerdem hatte er den Ibiza-Tweet geliked, er kannte ihn also. Angelastet wird Manny MUA auch, dass er seiner Kollegin und guten Freundin Laura Lee in keiner Weise zur Seite stand, als sie an den Pranger gestellt wurde - denn deren furchtbare Tweets sind immerhin von 2012 und sie hat wenigstens versucht, sich dafür zu entschuldigen. Es gibt auch noch einen Nebenschauplatz: Manny MUA hatte ein Mädchen, Fan von Jeffree Star, während eines Meet-and-Greets schlecht behandelt - jedenfalls wurde seine Grimasse von vielen so gedeutet. Manny MUA hat inzwischen ein PR-Ich-werde-mich-bessern-Video veröffentlicht, das von den meisten als nicht ausreichend bewertet wurde. Ein zweites Video machte es auch nicht besser - die Leute sind der Meinung, weder übernähme er Verantwortung, noch entschuldige er sich für irgendetwas von dem, was er sich hat zuschulden kommen lassen. 


Die Blood Sugar-Palette brachte Jeffree Star Cosmetics 2018 den großen Durchbruch
 
Laura Lees Karriere scheint derzeit völlig zerstört. Sie hatte es sich bei den Fans verscherzt, als sie nach dem Ibiza-Tweet mit einem normalen Beauty-Video auf YouTube weitermachte, als sei nichts gewesen. Als dann ihr Entschuldigungsvideo nachgeliefert kam, glaubte ihr keiner mehr - viele machte es wütend, dass sie ihre Herkunft (Alabama/USA) für ihre rassistischen Tweets verantwortlich machte, manche meinten gar, sie wollte sich mit vorgetäuschtem Weinen als Opfer inszenieren, statt sich sowohl für die alten rassistischen und fatshaming Tweets als auch für den Ibiza-Tweet ehrlich bei Jeffree Star zu entschuldigen. Sie scheint derzeit völlig von der Bildfläche verschwunden zu sein.

Gabriel Zamora, der, wie sich inzwischen herausgestellt hat, den auslösenden Tweet mit dem Ibiza-Bild ohne Wissen der anderen abgesetzt hatte und von dem ebenfalls ein alter Tweet mit dem N-Wort aufgetaucht ist, wurde von vielen nach seinem Entschuldigungsvideo vergeben - tatsächlich konnte er sich damit und dank einer persönlichen Entschuldigung bei Jeffree Star positiv profilieren und Manny MUA als Manipulator und einen, der seine Freunde vor den Bus wirft, belasten (Kommentar: Macht Gabriel Zamora nicht gerade genau das Gleiche?).

Über Nikita Dragun hört man nichts mehr bei den Dramakanälen - sie scheint in ihrer Nische weiterzuexistieren wie bisher.

Ob das schon das Ende des Dramas ist?

Wahrscheinlich nicht. Die Fans von Jeffree Star und auch die (früheren) Fans von Manny, Laura und Nikita warten noch auf ehrliche Reue und Entschuldigungen, die von Herzen kommen. Und es sind auch noch viele Fragen offen, beispielsweise wann genau und warum man sich im vergangenen Jahr eigentlich mit Jeffree Star entzweit hatte.

Wenn all das Fiktion wäre, würde ich sagen: "Leute, holt euch Getränke und Popcorn, lehnt euch zurück und genießt das Drama auf Twitter, Instagram und YouTube (man muss nur jeweils nach Jeffree Star oder anderen hier genannten Namen suchen)." Aber es ist eben nicht Fiktion, kein Kinofilm mit Schauspielern, die eine erfundene Geschichte lebendig machen, sondern echte Menschen. Die einen waren jung und dumm, wollten cool sein, wurden vielleicht manipuliert, andere wurden enttäuscht, verraten und verletzt. Das gibt dem Popcorn einen bitteren Beigeschmack.

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Was wir alle daraus lernen können: Wähle deine Freunde sorgfältig!
Was speziell YouTuberInnen daraus lernen können: Nicht jede Aufmerksamkeit und jedes Clickbaiting bringt mehr Views und mehr Fans, sondern sie können auch ganz schnell die Karriere ruinieren.

Als BeobachterIn der Beauty-Szene bei YouTube, Twitter, Instagram & Co. mit etwas mehr Lebenserfahrung als der Durchschnitt fragt man sich allerdings, ob es nicht irgendwann auch mal genug sein sollte mit der "Bestrafung" beispielsweise von Laura Lee und ob sie nicht auch eine zweite Chance bekommen sollte. Jeder Mensch macht doch in seinem Leben Fehler. Aber das braucht wahrscheinlich noch etwas Zeit.

Shane Dawson: The Secret World of Jeffree Star (Folge 1 von 5)



Denn die Wahrheit macht dich frei

Übrigens hat Jeffree am 19.8.2018 in einem YouTube-Video Revealing My Last Dark Secrets weitere Einzelheiten aus seinem Privatleben offengelegt - ich vermute, das tat er nicht nur, um sich besser zu fühlen, wenn er sie sich von der Seele geredet hat, sondern auch, damit er mit solchen privaten Dingen nicht erpressbar ist und sie ihm nicht später plötzlich vorgeworfen werden können.

Jeffree Star bei Twitter: "Die Wahrheit wird dich immer befreien. Immer."


Disclaimer:

Meine Informationen stammen teilweise aus Veröffentlichungen der Beteiligten sowie von Dritten. Manches ist eine Vermutung oder nur meine persönliche Meinung. Eine Garantie für die Richtigkeit aller Details kann ich nicht übernehmen. Bitte recherchiert/recherchieren Sie selbst und bildet euch eine eigene Meinung. Sollte etwas falsch dargestellt sein, schreiben Sie mir bitte an tinto@tinto.de oder hinterlasst einen Kommentar – ich werde den Sachverhalt prüfen und meinen Text gegebenenfalls ändern. Unterstützt/unterstützen Sie die Opfer von Verleumdungen mit Liebe und Zuspruch, entfolgt Leute, die ihr nicht mehr mögt, sagt, wenn ihr wollt, eure Meinung, aber unbedingt sachlich und respektvoll, und einmal reicht. Wer Hass zelebriert und Menschen schikaniert, weil sie Fehler gemacht haben, wer Entschuldigungen für solche Fehler nicht annehmen kann, sollte selbst Hilfe bei einem Psychotherapeuten suchen. Jedoch: Wer Kenntnis von einer kriminellen Tat hat und tatsächlich Beweise hat oder Augenzeuge war, sollte die Opfer mit Empathie unterstützen und ihnen Mut machen, zur Polizei zu gehen (und nicht zu einem Drama- oder Tea-Channel im Internet). Hören-Sagen oder Hetzvideos mit verdrehten Wahrheiten sind übrigens keine Beweise, sondern zeigen eher wie skrupellos manche Menschen sind, wenn es darum geht, sich wichtig zu machen, egal ob mit der Verleumdung und Hetze ein Mensch zerstört wird). Deshalb muss man bei allem vorsichtig sein, was im Internet über Menschen oder Unternehmen verbreitet wird - meist haben die Verbreiter der Defamierungen eigennützige Absichten ("viral zu gehen") oder wurden vor jemandes Karren (Konkurrenz) gespannt.

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